JORDAN

Nel 1984 Michael Jordan approdò all’NBA nel 1984 e Nike decise di riporgli fiducia creando un brand a lui dedicato. Nacque cos Air Jordan. Il progetto iniziale prevedeva la produzione di una scarpa diversa ogni anno e che Jordan avrebbe indossato durante le sue partite.

Le Air Jordan non rispettavano le caratteristiche delle scarpe richieste e imposte dall’NBA e nemmeno la colorazione. In più, anche le caratteristiche tecniche erano diverse: più alte alle caviglie  e con una camera d’aria sotto il tallone per ammortizzare gli impatti. Queste diversità rispetto al regolamento costarono a MJ multe di cinquemila dollari a partita.. ma allo stesso tempo contribuì alla notorietà (e conseguente aumento di vendite) del brand grazie anche l famoso regista Spike Lee e delle pubblicità estrose che realizzava per il brand.

Jordan voleva realizzare una scarpa che andasse bene con i parquet di gioco ma anche da poter indossare  in occasioni formali. Nacque così la Air Jordan XI che utilizzava una pelle verniciata.

La stessa scarpa verrà poi indossata da MJ durante tutte le riprese di Space Jam e nella stagione che lo vide, per la quarta volta, campione NBA.

Il successo delle scarpe portò all’ampliamento dell’offerta dell’abbigliamento, dei gadget e degli accessori.

Inizialmente il logo sceto era il”Wings Logo” che raffigurava una palla da basket con le ali (presente ancora sulle Jordan 1). Successivamente si evolse con il famosissimo “Jumpman” (la sagoma di MJ con la palla da basket in mano che si appresta a realizzare una schiacciata).

Ad oggi, Jordan è tra i brand più prestigiosi al mondo ed è conosciuto non solo per le scarpe ma per tutto l’abbigliamento dove il logo Jumpman è stampato in tutti i colori e ricamato sui cappellini con visiera.